Как закупать рекламу для канала в МАХ

Самый главный показатель вашего канала — сколько людей читает ваш пост.

Для измерения этого показателя есть метрика ER, % или ERR, %.

Она считается по формуле:

Например, если в вашем канале 1500 подписчиков и за 3 суток ваш пост набирает 600 просмотров, то ER за 72 часа получаем:

Например, если в вашем канале 1500 подписчиков и за 3 суток ваш пост набирает 600 просмотров, то ER за 72 часа = (600/1500)*100%=40%

В Max прямо сейчас средние цифры такие:

ER 24 = 20-25%
ER 48 = 40-60%
ER 7 дней = 70-100%

Этот показатель очень сильно зависит от качества аудитории и от способа привода аудитории в канал.

Если вы привели в канал аудиторию рекламой по своим собственным базам в email-рассылке и Telegram-канале, то к вам перейдет ваш «костяк аудитории» и они будут вас читать лучше, чем холодная аудитория, пришедшая с рекламы.

Существует много способов поиска каналов. Остановимся на 2 основных:

1. Сервисы аналитики
2. Биржи

Остальные, например, поиск по ключевым словам внутри мессенджера, поиск в Google и Яндекс — это все не так эффективно, как работа со специальными сервисами, которые для этого созданы.

Какие сервисы аналитики существуют на рынке:

maxdash.ru (советую, есть полная платная версия)
maxframe.ru (советую, есть полная платная версия)
maxstars.ru
maxstat.ru
maxofficial.ru
mxstat.ru
maxstat.net

Биржи — это площадки, которые выступают посредниками между
рекламодателями и владельцами каналов.

Там можно абсолютно легально и «в белую» оплатить рекламу в нужном канале с маркировкой и получить все чеки и акты.

Но есть нюансы:

Биржа на разных этапах забирает с вас свою комиссию от 10 до 30% от
стоимости размещения. Соответственно реклама для вас будет дороже, чем обращаться напрямую.

Также у вас не будет возможности торговаться и делать более дешевые массовые закупки в сетке админа.

В бирже не так много хороших каналов, которые будут подходить под ваши критерии в вашей тематике. Список хороших каналов там сильно ограничен.

То что канал на бирже — это не значит, что канал качественный. Вам все равнопридется проверять каждый канал на качество.

Я рекомендую относиться к биржам как к платформе для удобного поиска небольшого списка каналов и для платформы для "белых" размещений без лишних проблем.

В иных случаях, закупка через биржи будет дороже и менее эффективна из-за маленького количества нужных каналов.

Список актуальных бирж с Max-каналами:

telegra.in – 5000 каналов
telepush.ru – 700 каналов
tele-port.me – 500 каналов

CPM и формирование цены за размещение поста

CPM — стоимость за 1000 просмотров.

Это главный показатель по которому мы оцениваем стоимость рекламы в любом канале.

В посевах нельзя оценивать стоимость рекламы в том или ином канале как «дорогая» или «дешевая» только по цене. Всё считается относительно CPM.

Если у вас есть два идентичных канала в одной тематике с одинаковым контентом и количеством просмотров на постах, но ценники вам называют разные, то тогда уже возникают вопросы почему так происходит.

В каждой тематике есть свои средние CPM по которым владельцы каналов продают нам рекламу.

Средний CPM постоянно меняются на ±20-50% в зависимости от спроса на рекламу.

На март 2026 года цены завышены из-за большого спроса от
рекламодателей и большой вовлеченности аудитории

Кино 250-400 ₽

Видеоигры 300-500 ₽
Юмор, мемы 250-350 ₽
Хобби 300-500 ₽

Бьюти 300-700₽

Еда и кулинария 300-700 ₽
Мода и стиль 500-1000 ₽

Познавалки, история 500-1000 ₽
Авто и мото 500-1000 ₽

Покупки, маркетплейсы 500-1000 ₽
Политика 500-1000 ₽

Новости, СМИ 500-1000+ ₽
Региональные 500-1000+ ₽

Литература 600-1000 ₽
Животные 700-1000 ₽

Здоровье 700-1300 ₽
Дети и родители 700-1300 ₽
Стройка, ремонт, дача 700-1300 ₽
Эзотерика 700-1300 ₽
Спорт, фитнес, похудение 700-1300 ₽
Саморазвитие 800-1500 ₽
Психология 800-1500 ₽

Лингвистика 1000-1500 ₽

Недвижимость 1000-2000 ₽

Медиа, технологии 1500-2500 ₽

Бизнес и стартапы 2000-3000+ ₽
Финансы, крипта, инвестиции 2000-10000+ ₽
Маркетинг 2000-10000+ ₽
Другие авторские каналы 2000-10000+ ₽

Если в канал привлекалась аудитория некачественными кликбейтными креативами или конкурсами, то CPM уменьшайте в 1.5-2 раза. Потому что отдача от таких каналов будет существенно хуже, чем с каналов с более качественным набором подписчиков.

В большинстве случаев реклама выкупается в формате 1/24, где:

1 — час в топе без перекрытия контентом канала;
24 — пост висит в канале сутки и затем удаляется.

Почти всегда переплачивать за дополнительный охват в следующие сутки нет смысла. Основная рекламная отдача приходит в первые 10 часов публикации.

Но нужно смотреть на конкретный канал и насколько дороже будет подержать пост подольше.

Часто админы забывают удалить пост в намеченное время и вы получаете «бесплатные» охваты за которые не заплатили.

Если вы хотите узнать сколько потенциально стоит реклама в каком-либо канале, то для этого нам нужно:

1. Определиться с тематикой канала и взять средний CPM
2. Посмотреть охват за период, на который вы планируете выкупать рекламный пост;
3. Посчитать по простой формуле:

Например, вы хотите купить пост в канале из тематики воспитания детей.

Берем примерный CPM — от 700 до 1300 рублей.

Видим, что последний посты примерно за сутки набирает 1750 просмотров.

Считаем по простой формуле:

Адекватная стоимость поста будет где-то в этих пределах. Да, пока в Максе CPM имеет большой диапазон из-за многих факторов. Рынок формируется и на повышенном спросе на рекламу ценник может скакать.

Скорее всего правильный CPM в хорошем канале из тематики воспитания детей будет в районе 1000. Соответственно цена должна быть около 1750 рублей за 1/24.

Точную цену вы можете узнать напрямую по контактам из описания канала или на бирже, если канал там присутствует. Но на бирже будет дороже, чем обращаться лично.

Если цена сильно дешевле, то скорее всего с каналом что-то не так.

Если цена дороже, то админ по какой-то причине завышает цену. Иногда это адекватно, иногда нет. Нужно общаться, торговаться и добиваться справедливой цены.

Еще есть фактор, который сильно влияет на цену — «на закупе» он или нет.

«На закупе» означает, что канал прямо сейчас вливает рекламные бюджеты в рост канала. Иногда бюджеты могут быть большие и на этапе этой рекламной кампании охваты будут сильно больше, чем вы увидите в системе аналитики.

Тогда повышенная цена на размещение будет оправдана.

Когда мы подбираем каналы для рекламы, сразу же обращаем внимание на этот показатель за 24ч, 48ч, 7 дней+

Это дает нам много данных о канале.

Если показатель выше среднего, то это может быть подозрительно и
признаком накрутки просмотров на постах.

Если показатель сильно ниже, то это тоже подозрительно и может быть
признаком того что:

— Канал перенасыщен рекламой
— В канале плохой контент
— Закупают плохими креативами, например, кликбейтом
— Привлекают аудиторию некачественными механиками, например,
конкурсами

Также всегда нужно понимать, что показатель может быть аномальным из-за специфики тематики.

Например, в каналах с вакансиями всегда маленький ER, относительно других тематик.

Читайье полный гайд пол анализ каналов перед закупками в новой стать: Как делать анализ каналов в МАХ

Виды креативов:

1. Прямой пост – стандартный рекламный креатив, который правильно
продает идею подписаться на канал ради получения ответов на своих вопросы через контент.

Хорошие каналы стараются закупаться классическим прямым постом, который грамотно проходится по болям аудитории и просит подписаться без лишней мотивации.

Вам нужно делать также, для рекламы вашего канала.

2. Кликбейт – так называют креативы, у которых задача получить
максимальное количество дешевых кликов, чаще нецелевых.

Главное количество, а не качество. Людей можно заставить или попросить подписаться на канал разными механиками, но не все они приведут вам нужную ЦА.

Владельцы каналов часто ради удешевления стоимости подписчика
пользуются кликбейтными механиками, но на дистанции это убивает канал нецелевыми подписчиками, которые активно отписываются и не читают канал.

Среди рекламодателей каналы залитые кликбейтными каналами не ценятся.

Там можно закупаться, но по заниженному CPM и при условии, что вы
осознаете риски.

3. Пост-подборка — это формат, где в одном рекламном посте рекламируется сразу много объектов.

В большинстве случаев, такой формат используется для имитации регулярных закупов. Чтобы потенциальный рекламодатель увидел, что канал часто рекламируется в хороших каналах. Но если посмотреть на креатив, то сразу станет понятно, что толку от этих размещений нет.

Обычно админы скрывают накрутку показателей канала под такими
креативами.

Если видите, что канал так рекламировался, то сразу уходите.

Хороший прямой пост должен рекламировать только один объект.

Но бывают ситуации, что пост-подборка оправдана. Например, когда вы хотите прорекламировать 2-3 своих канала из одной тематики с одной целевой аудиторией.

Или у вас большая сетка региональных новостных каналов.

Так можно снизить общую стоимость подписчика и рекламироваться в
широких каналах с абсолютно разной аудиторией.

Тогда можно попробовать рекламироваться подборками, но учитывайте риски.

Если кто-то вам предлагает накрутить ботов для солидности, поучаствовать в рекламе папки, закупиться через конкурсную механику или рекламироваться жестким кликбейтом потому что так дешевле, то ни в коем случае не соглашайтесь.

Вам нужны не дешевые подписчики, а качественные люди, которые купят у вас ваши продукты.

В данном случае дешево ≠ качество.

У меня есть бесплатный курс с разбором стратегии получения структурной системы продаж в любой ниже и проекте! И я предлагаю забрать его БЕСПЛАТНО в боте по кнопке ниже